Koncept Bianchi Way Out

Bianchi är världens äldsta fortfarande aktiva cykeltillverkare. 1885 öppnade Edoardo Bianchi sin butikstillverkning på Via Nirone i Milano. Sedan 1997 ingår Bianchi i Cycleurope Group som ägs av Grimaldi Industri AB. Bianchi är kronjuvelen i Cycleurope, som omsätter ca. SEK 3 miljarder.

I en bransch som förändras och som växer kraftigt behövs och efterfrågas nya möjligheter och alternativ till de traditionella sätten att marknadsföra, serva och sälja cyklar. Liberty genomförde en egen studie och presenterade analysen för Bianchi. Resultatet ledde till att Liberty fick i uppdrag att utveckla ett koncept som kunde bygga varumärket utan media och utanför retail … Resultatet blev konceptet: Bianchi Way Out

Den 1 maj genomförde vi Bianchis och världens första ”Way Out” i Rosenhill, strax söder om Stockholm.

Koncept Way Out syfte till att låta varumärket Bianchi möta cyklister i deras ”rätta” element. Way Out är ett mobilt depåstopp där enklare service utförs och Bianchis cyklar kan utmanas på en kort teknisk testbana. Det är också ett gratiscafé, där Bianchi välkomnar alla cyklister med självklarheter som espresso, italienska bakverk, energikakor och sportdryck. Med en grundidé baserad på en ”Gift Economy” skapar konceptet en otvungen möjlighet att prata, leva och visualisera varumärkets kärnvärden.

Under konceptpremiären välkomnade Bianchi ett 160-tal cyklister, trots en mycket kall och blåsig 1:a maj-söndag.